忘了从什么时候开始，“奢侈品”在很多女人们眼中，退化成一个“名牌LOGO”的世界。有人爱得深切，要惟LOGO马首是瞻；有人恨得入骨，把对LOGO的不屑发泄到整个时尚世界。你要修炼出什么功力，才能化解一切爱恨情仇，在这样一个LOGO世界里逍遥自在？

　　在我们被奢侈品行业慢慢熏陶长大的心里，一半人，陷入了与LOGO的疯狂恋爱。对LOGO的集体爱情，让很多女人对于各式各样的奢侈品LOGO都近乎演化到“不能拥有毋宁死”的疯狂地步。有人可以拿起一只平淡无奇除了GG花纹什么都没有的Gucci帆布钱包，爱恋地抚摸很久；刚刚找到工作的实习生，生活的梦想就是攒够4个月工资，买一只LV Monogram手袋。

　　另一半人，却“恨”从胆边生，时时标榜自己是个“无LOGO论者”。无论Marc Jacobs为LV做出什么样令人叫绝的创意手袋，他们都会觉得LV是恶俗代名词；明明YSL三个大字充满美学惊艳，却把人家鄙夷得无以复加……

　　当然，这样的两个极端，有可能在不同时间段发生在同一个人身上，变成我们探索时尚漫漫长路上的邪恶小插曲。是时候去面对它，彻底理清对LOGO的“爱恨情仇”了！

爱LOGO与恨LOGO 你是哪一族？

Yves Saint Laurent夹脚凉鞋

　　首先，单讲对LOGO的“爱”，可没办法阐明女人们面对LOGO时的微妙心态。在“群体生活意识”极强的亚洲，大大的LOGO成为一种安全感和归属感，更被很多女性视为上流社会的象征，戴上身便可以吁口气自信满满地走出门了。一家日本调查公司拿出令人咂舌的调查结果：竟有94.3%的日本女性在其二十多岁时拥有过至少一件印有LV Monogram的产品。

Gucci 2008-8-8限量系列的熊猫 印有双G花纹

　　而白领女郎们，多的是怀揣“人有我也有”的心态，为一只袋一双鞋拼命攒钱，如若不提一只带有C或者D或者G的LOGO手袋，简直无法走入办公室。更噩梦的是，就算手袋系出名门，却没用劳什子的双C双G等明显LOGO做装饰，那它就不具备登上台面的条件——因为没人认得出它！

印有versase LOGO回形纹的飞机

　　对LOGO爱到盲目，孔雀般地炫耀，更是灾难。我见过一位“LOGO小姐”，上身一件布满F字母的风衣，配一条Monogram牛仔七分裤，再搭一双缀有D子母扣的高跟拖鞋。造型专家总提醒，一身打扮不要超过三个颜色，但要是超过两种LOGO，更惨不忍睹。

印制Chanel各个著名标志的胸针

　　LOGO之恨，就是件颇具讽刺的事了。奢侈品牌原本只属于少数人的生活，如今却携着引人瞩目的LOGO出现在每个人的身上，千人一面还是其次，最怕便是这枚LOGO的拥簇凑巧全在社交黑名单上。90年代初的BURBERRY，大刀阔斧推行品牌经典的格纹图案LOGO，格纹比基尼乃至格纹婴儿推车陆续跟进。在全球零售大出风头之余，格纹在英国却成为足球流氓和3版女郎们的专宠。在很长一段时间里，英国最红夜店的保安看到戴着BURBERRY格纹帽子的客人，都会礼貌而坚决地谢绝其入场。所幸公司在2001年聘得Christopher Bailey，这位自有主张的设计师频频推出让人耳目一新的成衣与配件，同时刻意回避名声有点坏的格纹元素，方使这个百年老牌不至于沦为第二个皮尔·卡丹。

Paris Hilton 穿极简休闲装的时候，拿一只LOGO手袋

　　如今，部分特立独行的时装人以及真正的OLD MONEY富裕阶层，自觉无需用LOGO来证明自己，更不想沦为路人中的一名，因此对其避之则吉。

LV最新Monogram彩色手袋

　　还有一部分人，把LOGO看成着装打扮第一条大忌，一件LOGO单品再美也会被扫地出门。明明喜欢这奢侈品营造的花花世界，却只敢买回家去收藏，绝不敢穿出门去，生怕自己被认为恶俗没有灵魂，只能让人想起一味跟风的时尚牺牲者甚至挥金如土的俄罗斯游客。

Gucci手袋上的震撼LOGO

　　极爱和极恨，对身体都不好，对时尚触觉，恐怕也没什么好处。谁会因为满身LOGO就变成时髦女郎，谁又能拒绝LOGO就学会低调奢华？对于时髦女郎而言，这种LOGO热闹不凑一凑极为可惜，至少要经历过，才会知道什么最适合自己。

在LOGO的爱恨情仇中，慢慢长大

Jessica Simpson她最爱携带标志性的LOGO宠物袋

　　全盘抹煞LOGO却让人难以做到。每个女孩看到一只双C交错的水晶香水瓶子或是一只苹果红的MONOGRAM漆皮手袋，都会一阵心软，产生恋爱的感觉。那阵梦幻的香气并非全部来自市场部门的阴谋烟雾弹，百年老店出品的每一个针脚、每一粒钉珠、每一段蕾丝，工艺都必定远远高于街角的普通货色。LOGO在某种程度上是一张品质保证书，代表着美妙的工艺且永不出错。

　　另一方面，LOGO也仿佛给女性带来无形的安全感，矜贵、罕有，而且人人会点头认可。一位女友年纪轻轻便任职于公司高层，每次去见重要客户，必定拎一只当季新款大牌手袋。这只名牌手袋可以第一时间让对方不至于因为年纪原因而看轻她，之后她才能得到时间慢慢与之培养真正的尊重。由此可见，LOGO有时也能救急，为任何自信心不足或者自我认知开始动摇的女性提供一只金钟罩。

Victoria Beckham把没有明显LOGO的Birkin包变成她的个人品牌

　　“满身LOGO”与“零LOGO”都是错。站在中间的坦率，超脱于“LOGO”本身而去看到一件精品的本质，才更能决定你要拥有它，还是舍弃它。如果一件东西看起来很“对”，管它是四叶草、蛇发妖，还是C还是D还是G，那就是你的东西！

　　人生里的爱恨情仇，我们不一定从小就参透，可能永远也不会参透。但“爱恨情仇”四字，用不着拆开来看，非得从中做出选择。而是在它们牵扯不清的过程中，慢慢长大、冷静、超脱。对LOGO，也是一样。

LOGO，营造梦想的赚钱机器

John Galliano自己的脸就是他品牌的LOGO

　　在米兰斯卡拉歌剧院旁的一条寂静马路上，有一家叫做Valextra商店。店中专售5000美金起价的旅行皮件，设计仿佛根本不适于现代人生存——没有滚轮，没有活动拖杆，也没有安全拉绳。而店中最经典的莫过于一组奶白色的皮箱，在行李车或者机舱里的任何一个磕碰都会影响那层美得让人窒息的甜奶油光泽。如若只是普通人，即使深吸一口气掏出信用卡，也很难面不改色地携带这只娇贵箱子完成一次旅行。此时，Valextra的店员会在一侧善意地提醒，我们的箱子比较适合拥有私人喷气飞机的客人。

Lady Dior手袋

　　曾几何时，这些奢侈品，便意味着如此完美的手工艺，匪夷所思的标价，并且只属于少数贵族与富有阶级。在奢侈品店铺里，戴着白手套的店员通常会冷着面孔，先看一眼你脚上穿的鞋子，才决定要不要招呼你。

　　而如今，着急圈钱的上市公司算准女人对LOGO无法割舍的命门，在LOGO上大做文章，开发入门级产品，并且加速在新兴市场的开店速度，使得地球每一个角落里心怀美好愿望的中产阶级都能够在人头簇拥的专卖店中，买到一件杂志上才看得到的奢侈品，闻一闻那枚LOGO上蒙着的矜贵香气。

GUCCI 巧克力

　　GUCCI GROUP的总裁Robert Polet说：“我们不只卖手袋，我们也是在卖梦想。”于是每年GUCCI在推出昂贵RUNWAY系列之余，都会在其双G帆布上大做文章，为年轻的追梦女郎推出几个价格平款式靓的手袋——实在不行，你都可以在店中选购一盒背面印有双G图案的扑克牌。而这个美梦盛惠八十美金。

　　Tom Ford早前是个炒作LOGO的高手，将模特下体毛发修成一个G字，引发全球争议，也使得品牌形象迅速深入人心。而如今单飞在纽约开设西装店的他，却改口说：“每样东西都如同制服，穿上即是路人甲乙丙。（奢侈品行业）已经变得如同麦当劳——你在全球每家店都能尝到同样的汉堡包。”汤哥的话虽然刺耳，却也不无道理。时装屋似乎已不复当年的美学追求，而是拿出更多的心思与钞票拍摄炫目的广告，举办盛大的活动，以此让大众在这个LOGO的迷梦中不能自拔。而势力日渐提升的市场部门不但会提醒设计部不要忘了为Signature addict们准备新品，更致力于推出价格平易近人，并带有品牌LOGO的副线产品，发布香水系列已属老套做法，而且香味未必人人识得，断不如醒目的LOGO标志（无论在哪儿）来得爽快！

不需要LOGO也成为品牌明显标志的tod's豆豆鞋

　　如今花几千元人民币可以买一支特设PRADA开机显示的手提电话，几百块则有印满MARC JACOBS字样的折叠伞为你遮风挡雨，只有几十块也没有关系——仍旧可以买几粒Gucci标志的巧克力！

Fendi Baquette手袋

　　这个奢侈品工业，好像正在让我们一点点实现着心中的小小梦想。买家们从这些LOGO中感受到代表成功社会地位以及富足生活的幸福感，身后，当然还有大把赚钱的奢侈品集团老板以及他们的股东们。