赵军：中国电影创新之路未有穷期

　　乔布斯走了，但留下了创新的传奇。人们用疯狂两字形容他的传奇一生。这个只有大学一个学期学历的人，这个一生中创造了N多个创新产品的人，这个曾被自己创立的公司开除又带领它走向顶峰的人，是我们这时代的天才。

　　在这个总体和平的时代，有的国家和团体忙于建设，有的忙于改革，有的还在革命。但不多的人选择了创新。究竟哪种选择对于人类贡献最大也许见仁见智，但我们会向每一个给我们留下无尽福祉、珍贵遗产的人物致敬，不分伯仲。最重要的是他们都在这种献身的事业里成就了自己的纯粹，完成了自己的性格。

　　创新的事业不同于改革与革命，后两者似乎都产生于社会认为非如此不可之时，而创新相反，正是在社会已经习以为常，认为市场已经定型，消费已经到头，一切不抱期望之时，创新从天而降。它常常不是社会预期的，不是箭在弦上，而是在没有一般社会要求，或者说没有明显的要求时，由那些不安分的天才突然创造的。

　　这是创新的特征。创新的动力也许只存在于几个疯狂的脑袋之中。中央电视台在报道乔布斯逝世的评论当中十分有水平地评价乔布斯的贡献：超前引领人类的消费，并使科技于人类有最好的归属感。创新的功能和价值在这表述当中，非常恰当地准确地告诉了我们：有一种改变世界的作为叫创新，不同于其他改变世界的作为的是，它完全没有先兆，是没有预知的，究竟是否生产力的前进使之呼之欲出了，直到它诞生也无法论定。人们在一个特定的历史关头，总会想到该改革了，在1911年人们甚至想到该革命了。但是，在个人电脑诞生时，有几个人认为世界该有PC呢？在手机已经山寨到随处可扔时，又有谁想到了该有iPhone呢？真正的遗产只能留给那些深刻了解什么叫创新的人，一般人每天都只会在渴望革命的或者改革的先兆。

　　现在，中国电影产业要的就是这样懂得创新的人。也许中国建设的下一步机会，留给的，只能是懂得创新者。区别开创新和改革很有意义，应该有更多的人生关注在创新上。因为需要，也因为太少，今天可以说中国电影创新未有穷期。就内容来说，今天胡编乱造神话古装已没有价值。从最近上映这类电影的票房就可以下这个结论。其实从这种类型影片开始，我们就知道这样的编造“无聊之极”。后来更发现这种远离地气的电影仅仅靠几个明星勉强支撑，并不能维持多久。中国电影产业的内容难道就这样无法争气了吗？

　　我们也曾经为红色电影欢呼，但仅仅几部成功之后，我们就看到了思想的懒惰，观念的陈旧，和手法的雷同。可以预见，再下来这样去拍红色电影已经无利可图。动漫电影就更令我们悲观，因为在这个领域，几乎是十分之一的成功率，我们的制作花去很多的钱，很多人在其中谋到了饭碗，但他们不承担创意与策划。恰恰是这一块不过关，制作再好票房也不行，而因为制作太好，亏损也越大，因为成本高了。制作是可以展示电影的魅力的，但没有创新的制作，一定没有强大的生命力。有票房，但不高。

　　今天与日俱增，但失败的影片或者票房不高的影片，也与日俱增。不能因为需要社会效益就捂着良心说票房不重要。没有票房何来社会效益？没有风行全球的销量，乔布斯何来改变世界？市场是电影，包括社会效益第一的电影的绝对衡量尺度。这就是创新的唯一理由，是必须创新的唯一理由！

　　我们等待内容创新的到来。我们也知道电影的科技很了不起，比如《阿凡达》的成就举世瞩目。3D风靡了世界，也创新了观影体验。电影形式的创新就这样走在了内容的前面。但是，有了3D和IMAX，创新就到头了么？新技术在生活的各个角落已经层出不穷，只是我们视而不见或者根本不知道。可以预期电影产业形式上的创新一定还会不断涌现，也许在电影院的技术创新应该容易于银幕上的内容创新吧，起码我知道现在连可以卷起来的金属幕都已经出现了，那些原来靠卷扬机升降大银幕的影城有可能也放映金属幕3D了，这就为大规模的影城竞争引入了生力军。

　　但最担心的是内容上的创新神思枯竭。这是令人焦虑的。因为形式不能代替内容，内容苍白令我们对电影的创新还是心有戚戚。就像形式创新或者说科技创新是有规律可循的一样，我相信内容创新也一定有迹可循，只是没有人可以在这里充当导师，而真正的导师乔布斯先生早已把他的诀窍告诉了世人，包括他的管理十律，包括他敢于反主流文化的生活态度，更包括他的专注和偏执精神。但最简单的一条，或者说最开始的一定是不走别人走过的路，对停滞不前和习以为常零容忍。

　　天才是专注于研发的人，一个对研发没有兴趣和敏感的人，不可能去创新，不可能有创新。内容创新更需要专注，珠江影业传媒成立伊始首先想到的就是究竟有哪几种内容元素是电影中屡试不爽的，这里就有规律可循。我们确定了哪几种元素为票房蜜糖，在下来的创作中就可以不断地加进去，保证商业元素不失。大片的商业元素是什么，中片又应该有哪些应该注意的商业元素，小片呢？寻找其中的规律，也许创新之门就在这里。

　　我们想想，iPhone作为一种工具，它不就是注意到了人们喜爱方便、便捷、容量大的特点吗？我们对高新科技不一定了解，但对文学元素与人性、感性的关系应该还是了解的。其实，“轻度娱乐”有时比过重地执着于娱乐，更能找到娱乐的窍门。不要为娱乐而娱乐，应该为创新而娱乐。创新的宗旨是开拓新市场，凡是能够开拓观众对你有归属感的市场元素，你就是一个小乔布斯了。

　　中国电影现在的大问题是观众难得有归属感，这是和乔布斯的创新精神背道而驰的。内容创新说到最后，就是请大家注意了，必得令观众有归属感，这样的内容创新才是成功的。衡量创新的尺度也在这里，我们为创新正名也正在这里。创新说多了会成为一文不值的东西，但观众的归属感作为创新的开始和归宿，却是我们认定的创新的永恒意义。