五月春季档市场开出大红盘

院线评点：春季档市场开出大红盘

回顾5月全国电影市场，以往春季档难开大红盘的规律不适用了。以全国城市影院市场可统计数据显示：全国放映场次超过45万场，观影人群达到1340万人次，月票房35200多万。三项考量市场的数据指标分别较去年同期增长25%，20.7%，38%。数据显示全国平均电影票价也上升了16.6%，扣除票价上升，月度票房还是有21.4%的上升。自此可以肯定，中国电影市场从年初开始的牛市行情依然表现强劲。

5月市场数据显示：国内院线间的两极分化进一步加剧，强者愈强。虽然今年大多数院线经营皆呈上升态势，但是拉动增长的内动力与增长幅度有明显差别。万达院线在做增量扩张同时，着力强化内部管理与经营水平提升，近期院线推出的培训师制和院线整体广告全国招商，无不彰显院线图谋更上一层楼的雄心。

影院数量增加与经营水平提高，一直是衡量院线管理水准与把握市场的标准之一。新的影院不断开业，谁最先上位，进入市场快速发展通道，与院线的管理力度、手段和体制关联性大。在下面的影院的排名表中，我们可以看到相当一部分去年底今年初开业的影院已凸显勃勃生机，透过影院对院线的实力即可窥见一斑。

春季档开出大红盘，尤其是5月市场的高速增长，得益于月内两个小长假档期。五一三天小长假，贡献了6200万票房和200余万观影人次，占全月17.6%份额。端午节三天小长假，贡献了5800万票房和197万多观影人次，占全月16.5%市场份额。两个档期合计，占全月市场份额34%，超过三分之一的电影票房产出来自6天的节假日的零售消费，由此可见看电影正在成为节假日中国大众休闲娱乐的主要方式之一，亦将成为国内电影市场持续增长的点。

一、国内电影院线市场信息(部分)
5月1日—5月31日