[原创]山寨：E时代的随意态度

　　文/wssuyi

　　当今世界，传媒与大众联手打造着盛衰乱象，关键词层出不穷，有的是因为具体事件烟消火熄而变为僵硬的文字墓碑，而有的却是因为此起彼伏的各种衍生效果而幻化升级成为一个具体的文化现象。贯穿整个2008年的"山寨"一词，便是其中最典型一例。

　　山寨数码的崛起

　　如今提到的山寨，已经不再是梁山泊里赤膊汉子们喝酒吃肉的聚集地，而代表了一种游走在法律禁区和创意工业之间的产业，进而深化成为一种对权威和品牌的有意识冲击行为。它不同于戏仿的收敛，不同于恶搞的随意，它规模化，系统化，却又始终粗糙和自我。

　　中国是世界的加工中心，我们不仅有为世界品牌提供加工制造的OEM企业，还有无数的（有时候看都看不到，所谓山寨）小型加工企业，或者甚至是作坊式的厂子，他们靠着几台设备，一些人力，在做着各种五花八门的产品。竞争激烈，或为追求更大利益，这些"山寨厂"并不满足于为他人加工产品，而是把未来放在自己的产品上，或者自己的品牌，甚至自己的技术、自己的创新上。

　　山寨文化在中国IT业的崛起，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。一鸣惊人的山寨文化，以拿来主义，开放的产业链，创造了一个又一个不可思议的数字。

　　2008年，山寨文化在手机领域取得巨大成功之后，如同草原野火一般迅速蔓延。作为90后的手机达人--山寨手机最忠实的支持群落看来，山寨文化是时尚、流行、DIY的代名词。所以，他选手机就是要时尚好玩，品牌并不重要。这打破了品牌拜物教粉丝的追逐癖。当他们看到那些摊位上各种造型千奇百怪、功能层出不穷的山寨机，自然而然就产生了浓厚兴趣。特别是新潮外表和各种怪异兼顾功能的山寨机，最受这类年轻人宠爱。

　　想玩游戏吗？接个外接手柄，手机就变成一台游戏机；想听歌吗？有的手机内置四个扬声器能震聋你的耳朵；想拍照吗？有的手机居然具备800万像素的镜头；想把玩吗？从HELLO KITTY到福娃到变形金刚，只有你想不到，没有它做不到。对于注重个性的新新人类来说，相比品牌厂商的死板僵硬，山寨文化秉承的特立独行正是他们最为推崇的理由。

　　和"山寨"必然联系的就是"抄袭，模仿"，比如这两年最为创新的数字消费产品：wii 和 iPhone，没多久，就有贴上"山寨"牌的产品出现。不信可去引擎随手搜索下，有关"威力棒"和"中国橘子"这类品牌堂而皇之地做出来了自己的官网。国内外网络媒体特别是Blog 不断报道，这些"山寨"也非常配合，让新闻不断。

　　山寨文化的蔓延

　　手机战场的成功让山寨出来者们自信满满，甚至有厂家放出风来，即将推出数码相机的芯片解决方案，要把在手机领域的成功推广到其他IT领域，这让众多数码相机厂商着实也紧张一把。不要以为数码相机具有高端性，难以复制性，要知道，在中国IT行业，什么神奇的事情都可能发生。

　　这一切并不是结束，而是刚刚开始，紧跟着在某不知名的网站就有团队高调推出山寨版的网络游戏，里面的地图，人物头像，设定均是来自于有名有姓的其他游戏。当然从目前来看，侵权成分居多，已经属于严重违反行业政策，但网络本身的多样性和可复制性似乎还难以把铁腕伸到这个角落。最让人跌破眼镜的事情是把山寨理念扩展到制造业上面后，有人居然通过组装的方式制造出一台直升机，更有人在看过美国电影《变形金刚》后，照着电影的样子，拿家里的旧车制造出一台"大黄蜂"，至此，我们不能不惊叹山寨文化在中国的强大

　　随着"山寨"这个词的流行，我们发现越来越多的事物可以冠上这个高帽子，而越来越多的行业也愿意尝试把山寨产品当作一种正式的投资。请注意，这不再是"康帅傅方便面""全庸小说"之类纯属骗人的假货。而是正式被包装过的各类产品，比如--山寨明星。

　　由于长得像大牌明星，一些普通人被商家选中代言产品，模仿明星的造型和POSE，力求以假乱真。随着山寨周华健、山寨刘翔纷纷露面，"山寨明星"如今成了网络最热门词汇。人气超旺的周杰伦代言了MP3，很快催生了山寨周杰伦代言MP4和手机。因为长得很像周华健，福建男子周财锋接拍了10多个广告，代言了多个产品。某音乐学院的学生周展翅因为貌似周杰伦，被山东某技校看中，不仅成为该校代言人，还当上了该校名誉校长，一到济南就享受到林肯轿车接送的巨星待遇。

　　山寨规则的尽头

　　作为一项娱乐消费品，翻拍电视剧兴起的初衷和起源非常简单，本着垂涎欲滴的经典重温原则，从生搬硬套的模仿抄袭开始。但像街道和地铁中随处可见的仿版LV、GUCCI等名牌包包在时尚人士眼中的地位一样，翻拍影剧一直是观众心中的噩梦。

　　90年代初日剧在国内风行一时，于是，耳熟能详的《新闻女郎》（内地版《新闻小姐》、《爱情白皮书》（内地版《将爱情进行到底》）、《悠长假期》（内地版《京港爱情线》）、《金田一少年事件簿》（内地版《少年包青天1》）等优秀日剧均能在内地银幕上找到令人哭笑不得的仿制版。新世纪则是大量仿照美国电视剧的题材和剧情，一部《反恐24小时》居然出现了3，4个版本。最近湖南台热播的《丑女无敌》便是毋庸置疑脱胎于艾美热播剧《丑女贝蒂》，而据业内人士透露，这部电视剧并没有取得原制片方的授权，甚至连编剧都没有请。只是把现有的剧集内容一场场记录下来，然后按照中国的具体情况而修改。高收视率掩盖不住这部剧集被狂轰滥炸的命运，尤其是大多数美剧迷甚至看过墨西哥原版的观众，根本无法接受这样一个有趣的题材在国人手中变得呆板。

　　但目前这些仿制品至今没有一个取得成功和肯定，口碑和收视均不理想，它们大多是奔着热门和噱头在流水线上赶制的仿制品。 在创意匮乏文化贫瘠的快餐时代，山寨电视剧在刺激眼球和制造噱头上的确能做到信手拈来，它们甚至不再担心背上抄袭的黑话，而是迫不及待的印上"中国版《大长今》，中国版《冬季恋歌》"等闪亮商标，这些为着民众眼球和追赶话题而催生的产物，连颠倒众生的奢望都没有。

　　缝上了鲜亮的大LOGO并不是品质的保证。《十全九美》尽管票房大收，却因为内容水分太多而被毫不客气地评为"山寨国产电影"。

　　也许现阶段我们依然习惯了拿来主义，但这不会是永远。山寨产品理直气壮，但并不名正言顺，它能够引发话题和聚焦关注，它并不能成为经典本身。迎合草根文化和标榜品牌，能让人忍俊不禁，也许这是山寨产品能自成一格，独辟蹊径的前路。

　　"山寨"的核心价值观是一种娱人娱己的幽默感和别开生面的kuso精神。摆正心态后，我们发现它不可能改变什么，但它可以引起我们对真正美好东西的向往和比较。如果每个人都能找到自己的位置，那山寨文化的意义就达到了。

　　>>查看原文