继前些年专家感叹“孙猴子为何斗不过米老鼠”之后，中国原创动漫《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年寒假上映，至今该片票房收入已超9000万元。孩子追捧，全家出动，场面火爆。上海文广营运中心总监刘咏说:“《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的成功，绝不仅仅是靠前期的500多集的动画的累积效果。当时，国内动漫投资方对动漫电影这方面都持观望态度，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首要的营销推广便是危机公关，试图消除长期形成的对动漫电影的不信任，不是从‘零’开始而是从‘零下’开始公关。紧接着，确定市场定位，确立市场策略的定位，全部按商业大片的运作进行操作。”

　　《动漫周刊》主编钟路明总结《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成功公式是:积极准备产品的研发＋高度的策划＋优秀的资源整合＋有序到位的执行=成功。

　　近日，笔者从西单图书大厦、王府井书店的音像销售区了解到，国产动画除了《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》以“轻松幽默”、“反响很好”被推荐之外，其它还是凤毛麟角。被推荐最多的还是国外的动画片。中国的动漫产品还大多是针对低幼儿童，凸现动漫产品的教育功能，从而致使动漫创作的视野狭小，题材选择亦受到诸种限制。甚至存在成年人基本不看，孩子也不爱看的局面。这种习惯自己是教育者的角色，使得生产出来的动漫产品，高高在上得成为真理的化身，语言平白，目的直接，人物平淡，使得创作者与受众脱节，而漠视观众需求的必然结果就是观众对它的漠视。

　　近20年来，我国的动漫产品主要是对美国和日本的风格模仿。前者以得到充分市场造势的影院长片《宝莲灯》为代表，后者以我国首部动漫青春剧《我为歌狂》为代表，这些国产动漫固然吸引了不少观众，却都是以一种仿制品的形态来赢得生存空间和一定程度赞誉的。

　　有理由向中国文化致敬

　　在第五届中国国际动漫节高峰论坛开幕式上，第一个登台演讲的是《功夫熊猫》导演马克·奥斯本，他有一句很客气的开场白:《功夫熊猫》的成功，首先要向中国文化致敬。

　　大家至今仍然对2008年夏天《功夫熊猫》的横空出世记忆犹新，这部取材中国文化的好莱坞大片一经上演便在国内外各大影院票房全线飘红。熊猫、功夫、庙会、书法、面条、爆竹、杂耍……这些中国文化元素被美国梦工厂运用得淋漓尽致。“相信自己，人人都能成为大侠”的片中语引来无数追捧。这部充满“中国符号”、来自中国文化元素的美国式励志动画电影，在中国观众心底引出温暖的共鸣，也引来动漫业界的关注。

　　从《花木兰》到《功夫熊猫》，美国人丰富的想象力擦出了火花，点亮了动漫世界缤纷的色彩，照得我们睁不开眼，让我们意识到，从小到大每天都在接触的中国文化，在被我们忽视的同时，却在全球范围内走红。第五届中国国际动漫节上，包含丰富中国元素和中国故事的动漫作品随处可见，一些海外的动漫大师和大牌动漫制作机构也纷纷表达了将制作推出以中国为题材的动漫作品。

　　这使国内的动漫界不得不重新寻求本土文化的回归。杭州中南集团卡通影视有限公司制作的动画片《天眼》讲述了来自另外一个星球的天眼少年与一群中国小朋友的友谊。这部长达数百集的动画片在过去的五年内销售到了全球63个国家和地区，并为公司带来了数亿元人民币的收入。董事长吴建荣说:“这不仅能够满足越来越多观众和读者对中国文化的好奇，同时也能为我们带来丰厚的利润。”

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是被带到了东京动画节上。这部动画片取材于中国孩子耳熟能详的童话《狼和羊》，讲述了羊如何与狼斗智斗勇并取得胜利的故事。虽然情节简单，制作费用也仅有微不足道的600万元，但这丝毫不妨碍它在动画节上被各国买家所看好。

　　中国是一个拥有五千年历史的国家，文化源远流长，丰富多样，有着许多经典的民间故事和优秀文学作品，《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴都有理由让发展中的中国动漫重新审视本土文化的魅力。

　　从国外动漫业的加工厂，到对美日韩动漫的模仿，中国的动漫产业似乎在走着一条因回归而繁荣的路。